和为观点:互金大浪淘沙之后,如何靠品牌制胜?

2018-06-22 16:21:51 8

2018年,互联网金融行业波澜起伏、热点不断:全民热议区块链、互金平台赴港上市、P2P备案开闸又延期、信联出台、互联网资管新规……

与此同时,互金巨头继续加大金融科技布局,大银行也发力金融科技,二者的竞合之路越走越宽。风险资本活跃度的下降,表明行业整体正趋于成熟。整个互金行业中,平台数量迅速增长,用户的选择范围越来越广,用户增速也持续放缓。

在迎来互金下半场之际,“营销还是品牌”再也不是一个选项,品牌建设成了每一家志在长远发展的互金平台的必修课。再像早年间一样,一味靠烧钱去换流量,只能是死路一条。尤其是在监管政策落地后,互联网理财从“野蛮生长”逐渐步入健康的发展轨道。即便备案暂时延期,但合规势在必行。如何能在洗牌格局中发展好、争为先,是每一个从业机构都在深思的问题。


和为观点:互金大浪淘沙之后,如何靠品牌制胜?

“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

而互金品牌的塑造更注重提升品牌核心价值和品牌忠诚度。拓展业务范围、提升产品品质、树立品牌形象才是重中之重。诚然,互金行业存在着强者愈强的马太效应,大平台的营销回报率远远高过中小平台,品牌成了营销的杠杆。但是,互金行业发展至今早已结束了跑马圈地的时代,政策收紧和市场选择正在推动平台良性发展。所以,平台不管大小,入场早晚,只要优质健康、口碑好,都会有切分市场蛋糕的机会。

再者,随着互联网金融用户群体的迅速成熟,用户的关注点已从收益率向资金安全、服务体验和收益综合发展,品牌建设必须跟上用户发展的步伐。


和为观点:互金大浪淘沙之后,如何靠品牌制胜?

互金行业相对于其他行业,或许有些敏感,在品牌塑造的过程中要更加开放坦诚,积极拥抱创意、传递价值,用实力打造坚实的品牌后盾。品牌发乎于初心,延续于坚守!